Çin'de İşletme Franchising Türleri
Bir işletme franchisingi, franchise verenin franchise alanına iş modelini, marka adını ve ticari markasını kullanma izni verdiği bir lisanslama anlaşması aracılığıyla faaliyet gösterir. Esasen, bir franchise, franchise veren ve franchise alan arasında ortak bir iş girişimidir. Franchise veren, franchise alana günlük işletme sürecinde yardım, eğitim ve destek sağlar. Karşılığında, franchise alan, franchise verene telif ücreti veya franchise ücreti öder.
Franchising, 1980'lerde Çin'de ekonomik reformlar özel girişimlere getirilen kısıtlamaları hafiflettikten sonra başladı. Yabancı markalara ve daha kaliteli ürünlere olan talebin artması, yiyecek ve içecek, perakende, konaklama ve sağlık hizmetleri gibi franchising sektörlerinde bir artışa yol açtı.
Çin'de yaygın işletme franchise türlerinden bazıları şunlardır:
- Ürün Ticareti Franchisingi: Bu tür franchise'da, franchise veren, ülkenin çeşitli bölgelerinde bulunan franchise mağazalarında satılan ürünleri imal eder veya üretir. Ürün ticareti franchise'ları, marka şirketlerinin franchise alanlarının mağazalar açmalarına ve ürünlerini veya aksesuarlarını satmalarına izin verdiği giyim gibi çeşitli sektörlerde olabilir veya ürünlerini franchise mağazaları aracılığıyla satan aksesuar şirketleri olabilir. Otomobil üreticileri de, franchise alanlarının mağazalar açmalarına ve ürünlerini satmalarına izin vererek ürün ticareti franchise'larına girerler. Ürün ticareti franchise'ları, elektronikten yiyecek ve içecek şirketlerine kadar birçok sektörde bulunabilir.
- İşletme Formatı Franchisingi: Bu tür franchise, Çin'de daha yaygındır. Franchise veren, franchise alana franchise'ı nasıl yöneteceğine dair ayrıntılı bir iş planı sağlar. Franchise veren, pazarlama, insan kaynakları yönetimi, operasyonlar ve diğer iş alanlarında destek sunar. Bu durumda, franchise veren ayrıca franchise alana ticari markalarını, reklamlarını ve tanıtım malzemelerini kullanmaları konusunda eğitim ve rehberlik sağlar. Bu tür franchise, franchise verenin tariflerden mağaza düzeni ve menü tasarımına kadar her şeyi sağladığı restoran işinde bulunabilir. McDonald's, KFC, Starbucks ve Subway gibi fast food restoranları, işletme formatı franchise örnekleridir.
- Üretim Franchisingi: Üretim franchise'ında, franchise veren, franchise alana, franchise verenin marka adı altında ürünler üretme hakkı verir. Franchise alan, franchise verenin ticari markası altında satacakları ürünleri üretebilir. Bu tür franchise, franchise alanının içecekleri franchise verenin marka adı altında satmasına izin verildiği içecek sektöründe popülerdir. Şişelenmiş su şirketleri bu tür franchising yaparlar. Bir diğer örnek ise, kumaş üreticilerinin ürettikleri kumaşları bilinen bir markanın adı altında satmalarına izin verilen tekstil sektörüdür.
Çin'de İşletme Franchisinginin Özellikleri ve İşlevleri
Çin franchise sistemi, işlevlerine toplu olarak katkıda bulunan birkaç özelliğe sahiptir. Bunlar şunlardır:
- Destek: Bir franchise sisteminde, franchise veren ve franchise alan karşılıklı bir ilişkiye sahiptir. Bu, benzersiz bir işletme destek sistemi oluşturmaya yardımcı olur. Her franchise alan, operasyonlar, eğitim, pazarlama ve teknoloji gibi işletmenin çeşitli yönlerinde franchise verenden destek alır. Destek, başarı şansını artırır ve yeni bir işletme sahibinin işletmeyi sorunsuz bir şekilde yürütmesini sağlar.
- Marka bilinirliği: Franchise işletmeleri, yerleşik marka bilinirliğinden faydalanır. Müşteriler markayı ve ürünlerini bildiğinden, franchise sahipleri müşterileri işletmelerine çekmeyi kolaylaştırır. Yerleşik markalar sıcak bir karşılama görür ve sıfırdan bir işletme kurmanın risklerini azaltır.
- Sistem standartları: Franchise işletmeleri, sıkı sistem standartları altında yürütülür. Bu standartlar, hijyen, ürün kalitesi ve müşteri hizmetleri gibi işletmenin tüm yönlerini kapsar. Sistem standartları, markanın itibarını korumada ve başarısını sağlamada önemli bir rol oynar.
- Ölçeklenebilirlik: Bir franchise işletmesi, ölçeklenebilir bir iş modeli sunar. Model, çeşitli yerlerde iyi çalışır. Bu nedenle, ilk franchise'ı başarıyla kurduktan sonra, bir franchise sahibi birbiri ardına birkaç franchise birimi açabilir. İşletmenin hızlı büyümesi hem franchise veren hem de franchise alan için faydalıdır.
- Karşılıklı saygı ve sorumluluk: Bir franchise işletmesinde, her iki tarafın da bireysel rolleri ve sorumlulukları vardır. Franchise veren, franchise alana başarılı ve iyi kurulmuş bir iş modeli sağlamakla sorumludur. Öte yandan, franchise alan, franchise anlaşmasında belirtilen şartları ve koşulları kabul etmelidir. Karşılıklı saygı ve sorumluluk, başarılı bir iş ilişkisine yol açar.
- Franchise uygunluğu: Çin'deki işletme franchise'ları, diğer ülkelere kıyasla uygun fiyatlıdır. Örneğin, Çin'de bir KFC franchise'ı 300.000 ila 2 milyon dolar arasında değişir. Öte yandan, Amerika Birleşik Devletleri'nde bir KFC franchise'ı yaklaşık 1,5 milyon ila 3 milyon dolara mal olur. Daha düşük franchise ücretleri, bir franchise işletmesine sahip olma konusunda hevesli birçok girişimciyi çeker.
Çin'de İşletme Franchisinginin Uygulamaları
Franchising, işletmelerin operasyonlarını genişletmek için kullanabilecekleri çeşitli sektörler sunar. Restoranlar belki de en iyi bilinen Çin işletme franchise'ıdır; ancak franchise'ın hizmet ettiği tek sektör bu değildir.
- Perakende: Franchising başlangıçta perakende mağazalarıyla başladı ve bugün bile en büyük franchise sektörü olmaya devam ediyor. 7 Eleven, Walmart ve dünyanın her yerinde görülebilen diğer mağazalar gibi önemli perakende franchise iş fikirleriyle markalanmış perakende mağazaları. Perakende franchising, sadece bitmiş malları satan mağazaları değil, aynı zamanda üreticilere veya diğer hizmet odaklı işletmelere parça veya girdi satan mağazaları da kapsayacak şekilde gelişti.
- Konaklama: Konaklama sektöründeki işletme franchise'ları arasında oteller ve restoranlar yer almaktadır. Restoran franchise'ları, gıda endüstrisinin ve daha geniş konaklama sektörünün hayati bir parçası haline geldi. Marriott ve Hilton Otelleri dahil olmak üzere dünyanın en büyük konaklama şirketlerinden bazıları, markalarını franchise'a veriyor. Franchising yoluyla, yönetimleri altında bulunan yer sayısını artırabildiler ve aynı zamanda bağımsız otel sahiplerine sistemlerine, uzmanlıklarına ve marka değerlerine erişim sağlayabildiler.
- Otomobil: Franchising, otomobil endüstrisine de nüfuz etti ve Çin'deki iş fırsatları giderek bu alana giriyor. Otomobil üreticisi franchise'ları araba satmaya yardımcı olur ve bu franchise'lar belirli bir marka arabayı satma hakkı verir. Franchising, otomobil endüstrisinde satış sonrası hizmetlerde de önemlidir; otomobil üreticileri her zaman araçları için bakım ve onarım hizmeti sağlayamamaktadır. Bu nedenle, bu hizmetleri sağlamak için bir bayi franchise'ına güvenirler.
- Eğlence ve rekreasyon tesisleri: Sinema salonları, bowling salonları, aile eğlence merkezleri ve fitness kulüpleri, eğlence ve rekreasyon franchise'larının sadece birkaç örneğidir. Franchise'lar, bu merkezleri, franchise verilmiş bir marka gibi çalışmak için gerekli bilgi birikimi ve sistemleri sağlayarak eğlence ve rekreasyon iş modelini dönüştürdü. Çin'de eğlenceyle ilgili franchise iş fırsatları son zamanlarda önemli ölçüde arttı ve eğlenceye olan artan talep nedeniyle tahmin edilebilir.
- Sağlık ve güzellik ürünleri ve hizmetleri: Bu sektördeki franchising, kuaför salonlarını, spa'ları ve kozmetik perakendecilerini içerir. Bu işletmeler, sağlık ve güzellik hizmetleri ile kozmetik ve güzellik bakımı ürünleri sunar.
Çin'de İşletme Franchise'ı Nasıl Seçilir
Çin'de bir franchise seçerken, diğer ülkelerdeki franchisingin benzerliklerini ve farklılıklarını anlamak önemlidir. Çin'de franchisingi çevreleyen düzenlemeler vardır ve bir franchise, yasal olarak faaliyet gösterebilmek için Ticaret Bakanlığı tarafından onaylanmalıdır.
Bir franchise seçerken atılacak ilk adım, franchise'ın kurulması amaçlanan bölgede hangi ürün ve hizmetlerin yüksek talep gördüğünü belirlemek için pazar araştırması yapmaktır. Markayı araştırın ve eğitimlerde ve site seçimi konusunda yardım sağlamaya istekli olup olmadıklarını belirleyin. Bir marka Çin'de bir süredir faaliyet gösteriyorsa, yasaları ve düzenlemeleri biliyor olabilir ve bu da birinin franchise kurmasını kolaylaştırır.
Ortaklık kurmayı düşündüğünüz bir franchise'ı belirledikten sonra, bir sonraki adım franchise açıklama belgesini incelemektir. Bu belge, mali projeksiyonları, yatırım maliyetlerini ve franchise veren tarafından sunulacak herhangi bir yardımı vurgulayacaktır. Ayrıca her iki tarafın yükümlülüklerini ve haklarını da açıklığa kavuşturacaktır. Diğer franchise alanlarla görüşmek de önemlidir, çünkü onlar franchise hakkında doğrudan deneyim ve bilgi sağlayacaklardır.
Çin'de bir franchise işletmesi kurmanın önemli bir parçası mali yatırımdır. Bir franchise anlaşmasına girmeden önce belirli miktarda varlığa ve likit nakde sahip olmak yasal bir gerekliliktir. Başvurabileceğiniz iki tür işletme lisansı vardır, tamamen yabancı sermayeli bir işletme (WFOE) veya bir temsilcilik. Bir WFOE, Çin'de yasal olarak tanınan ayrı bir şirket kurmayı içerirken, bir temsilcilik yabancı bir şirket adına bir işletme yürütür.
Tüm yasal belgeler tamamlandıktan sonra, bir sonraki adım, müşteri çekmek için bir pazarlama stratejisi geliştirmek ve marka ve ürün yerelleştirmesini belirlemektir. Bu, ürünü yerel zevke ve tercihlere uygun hale getirmeyi ve yerel yasalara uygun olmasını sağlayacaktır.
Çin'de İşletme Franchisingi S&C
S1: Çin'de franchise'lar için en popüler sektörler hangileridir?
C1: Çin'deki franchise'lar için en üst sektörler konaklama ve yiyecek hizmetidir. Ancak, perakende, sağlık, eğitim ve hizmet sektörleri gibi diğer sektörlerdeki franchise'lar hızla genişliyor.
S2: Çin'de yabancı franchise'lara izin veriliyor mu?
C2: Evet, Çin'de yabancı franchise'lara izin veriliyor. Ancak, yerel olarak kaynak sağlanan ürünler, ticari marka tescili ve kalite kontrol standartları gibi yasalara tabidirler.
S3: Çin'de bir franchise'a başlamanın aşamaları nelerdir?
C3: Franchise süreci, bir franchise markası araştırıp seçme, bir franchise açıklama belgesi alma, bir franchise anlaşması imzalama, finansman sağlama ve ardından franchise'ı kurup işleterek, franchise verenden sürekli destek alma ile başlar.
S4: Çin'de franchising'in faydaları nelerdir?
C4: Bazı faydalar arasında Çin'in geniş pazar potansiyeli, marka bilinirliği, yerleşik iş modelleri, eğitim ve destek, toplu satın alma gücü ve finansman seçeneklerine daha kolay erişim yer almaktadır.
S5: Çin'deki franchise'lar hangi zorluklarla karşılaşıyor?
C5: Çin'deki franchise'ların karşılaştığı bazı zorluklar arasında karmaşık yasaları ve düzenlemeleri yönetmek, nitelikli personel işe almak ve elinde tutmak, fikri mülkiyeti korumak, kalite kontrol yönetimi, yerel pazara uyum sağlamak ve artan rekabet yer almaktadır.
