Genel markalar

Genel Markaların Türleri

Genel marka, belirli bir üretici tarafından üretilen ve süpermarket veya perakende zincirinin adıyla satılan bir üründür. Ancak, tüm genel markalar eşdeğer değildir; her biri benzersiz özelliklere sahip çeşitli türler mevcuttur. Bunlar, satıcıya ait markaları, özel markaları, değer markaları, temel ürünleri, ortak markalı ürünleri ve özelleştirilmiş ürünleri içerir.

• Perakendeciye Ait Markalar: Bunlar, mağazalar veya perakende zincirleri tarafından üretilen ürünlerdir. Genellikle marka ürünleriyle birlikte bulunurlar ve daha düşük bir fiyata sunulurlar. Mağaza markaları, paketin güzelliğinden yeni ürünlerin tasarımı ve araştırılmasına kadar tüm etkileşimi kapsar. Costco, Target, Walmart ve Safeway, kendi markalarına sahip birkaç perakendecidir.
• Özel Markalar: Özel markalar, yalnızca belirli bir perakendeci için üretilen markalardır. Mağaza markalarıyla karşılaştırıldığında pazar paylarına sahip olabilirler. Ayrıca genel marka ürünleri olarak kabul edilirler ancak yalnızca bir perakende mağazasında satılırlar. Alışverişçiler, Nordstrom gibi mağazalarda bu tür markaları göreceklerdir.
• Değer Seviyeleri: Bu tür genel marka, farklı maliyetlerde ürünler sunarak çeşitli sosyoekonomik sınıflara hitap etmeyi amaçlar. Bazı değer markaları daha yüksek kalite sunabilirken, diğerleri daha uygun fiyatlı ve erişilebilirdir.
• Temel Ürünler: Bu tür genel markalar, ek maddeler veya gereksiz süslemeler olmadan ürünleri en temel ve basit yapılarıyla sunar. Temel ürünler, sade ve basit şekilde paketlenir, odak noktası maliyet ve işlevselliktir.
• Ortak Markalı Ürünler: Bunlar, ürün ve ambalaj üzerinde görünen iki veya daha fazla markanın bir karışımıdır. Ortak markalı ürünler, birlikte çalışan farklı markalar içerdikleri için kalite ve tüketici güveninde daha fazla artış görebilir.
• Özelleştirilmiş Genel Markalar: Genel mağaza markaları, belirli gereksinimleri ve tercihleri karşılamak için özelleştirilebilir. Hedef pazara bağlı olarak bu markalar bir perakendeciden diğerine değişebilir.

Genel Markaların Fonksiyonları ve Özellikleri

Aşağıdakiler, toplu olarak bulunan genel ürünlerin öne çıkan özellikleri ve bunlara karşılık gelen işlevleridir:

• Uygun Fiyat

  Genel markaların temel özelliği uygun fiyatlı olmalarıdır. Ünlü markalara göre fiyat olarak daha düşük olma eğilimindedirler. Bu fiyatlandırma stratejisi, maliyet bilincine sahip tüketicilere hitap eder.

• Basitleştirilmiş Ambalaj

  Genel markalar genellikle basitleştirilmiş ambalajlara sahiptir. Genel ürünler tipik olarak temel ve gösterişsiz ambalaj tasarımlarına sahiptir. Bu da onları mağaza raflarında kolayca tanınabilir hale getirir. Basit ambalaj ayrıca üretim ve pazarlama maliyetlerini düşürür. Tasarruflar daha sonra tüketicilere aktarılır.

• Benzer Formülasyon

  Genel ürünlerin çoğu benzer formülasyonlara veya içeriklere sahiptir. Bu, büyük markalarda bulunanlarla neredeyse aynıdır. Örneğin, jenerik ilaçlar markalı ilaçlarla aynı aktif maddeyi içerir. Sonuç, tüketiciler için aynı etkinliktir.

• Sektör Standartlarına Uygunluk

  Genel markalar, büyük markalarla aynı yönetmeliklere uymaktadır. Bu, ürünlerin temel sektör standartlarını karşılamasını sağlar. Uyumluluk, tüketicilere genel ürünlerin kalitesi ve güvenliği konusunda güven verir.

• Pazar Araştırması

  Genel markalar pazar araştırmalarına yatırım yapar. Bu, müşteri ihtiyaçlarını ve tercihlerini anlamalarını sağlar. Bulgular, ürün geliştirme ve markalamayı yönlendirir. Bu sayede nihai ürünler piyasa taleplerini karşılayabilir.

• Sınırlı Çeşitlilik

  Genel markaların, büyük markalara kıyasla sınırlı bir ürün yelpazesi vardır. Bununla birlikte, önemli bir pazar payını temsil eden temel ürünlere odaklanırlar. Amaçları, temel tüketici malları için uygun fiyatlı alternatifler sunmaktır.

• Dağıtım Kanalları

  Genel markalar ürünleri esas olarak eczaneler ve bakkal mağazaları aracılığıyla satar. Bu satış noktaları müşterilere rekabetçi fiyatlar ve temel alışveriş deneyimleri sunar. Erişilebilirlik, tüketicilerin fiyatları rahatça karşılaştırmalarını sağlar. Bu da onları büyük markalı ürünler yerine genel marka ürünleri seçmelerini sağlar.

Genel Markalar İçin Kullanım Senaryoları

Genel adlara sahip ürünler için kullanım senaryoları esnek olabilir. Bu ürünler, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli durumlarda ortaya çıkar:

• Perakende mağazaları: Genel markalar genellikle perakende satış yerlerinde, hem çevrimdışı hem de çevrimiçi olarak bulunur. Bu ürünleri satan perakendeciler arasında süpermarketler, köşe dükkanları ve giyim mağazaları yer alır.
• Toptan satış dağıtımı: Genel marka üreticileri, ürünlerini daha sonra perakende mağazalarına veya diğer işletmelere dağıtan toptancılar aracılığıyla sık sık satarlar.
• Hizmet sektörleri: genel markalar, bir restoran veya otelin yiyecek veya tuvalet eşyalarında genel bir marka kullandığı gibi hizmet sektöründe de bulunabilir. Şirket adı çok bilinmese bile, hizmetin kalitesi yine de iyi olabilir.
• Çalışan üniforması: Birçok işletme, şirket logosunu içeren üniformalar sağlar. Bazen bu logolar çok bilinmeyebilir, ancak yine de genel markalar olarak sınıflandırılabilirler.
• Lisans anlaşmaları: Bazı tanınmış şirketler, ürünleri daha düşük bir fiyata satan diğer şirketlere marka adlarını lisanslar. Bu ürünler bazen genel markalar olarak kabul edilir.
• Özel etiketli market ürünleri: süpermarketlerin genellikle kendi market zinciri markaları vardır, bunların genel markalar olduğu düşünülmektedir. Bu ürünler genellikle marka ürünlerinden daha ucuzdur.
• Çevrimiçi pazar yerleri: eBay ve Amazon gibi çevrimiçi pazar yerleri, genel marka ürünleri bulmak için mükemmel yerlerdir. Bu ürünler genellikle tanınmış şirketlerin sattığı ürünlerden daha uygun fiyatlıdır.
• Özel ürünler: Genel markaların bir özelliği, yalnızca belirli bir perakendecide veya belirli bir yerde bulunabilecek özel ürünleridir. Böylece rakiplerinden sıyrılırlar ve benzersiz bir şey arayan müşterileri çekerler.
• Paketlenmiş ürünler: Genel markalar genellikle paketlenmiş ürünler satar, bunlar her bir ürün ayrı ayrı satın alındığında sunduklarından daha düşük bir fiyata sunulan çeşitli ürünlerin kombinasyonlarıdır.

Genel Markaları Nasıl Seçersiniz?

Markasız ürünler için bir tedarikçi seçerken, tedarikçinin itibarını ve ürünün kalitesini dikkate almak gerekir. Potansiyel tedarikçileri politikalarını, süreçlerini ve ürünlerini inceleyerek değerlendirmek, bilinçli bir karar vermenize yardımcı olacaktır. Tedarikçinin beklenen kaliteyi tutarlı bir şekilde sağlayabildiğinden emin olmalısınız. Genel ürünleri seçerken işte birkaç ek ipucu:

• Piyasayı bilin: Toplu olarak belirli ürünleri satın almadan önce, hangi ürünlerin satılması için mantıklı olduğuna ve rekabeti belirlemek için pazar araştırması yapın.
• Deneme siparişi verin: Büyük bir satın alma yapmadan önce, ürünün hedef standardı karşıladığından emin olmak için küçük bir siparişle başlayın.
• Tedarikçinin belgelerini inceleyin: Tedarikçi, ürünün güvenilir ve yetkin olduğuna dair kanıtlar sunabilmelidir, örneğin kalite sertifikaları, test sonuçları ve üretim süreci belgeleri.
• İletişim kurun: Alıcılar ve satıcılar yapıcı bir diyalog içinde olmalıdır. Herhangi bir soruyu veya şüpheyi gidermek için beklentiler, kalite standartları ve endişeler hakkında görüşün.
• Tedarikçiyi ziyaret edin: Mümkünse, tedarikçinin tesisinin fiziksel bir incelemesi, üretim süreci ve kalite kontrol önlemleri hakkında değerli bilgiler ortaya çıkarabilir.
• Şartları görüşün: Tedarikçinin, tutarlı ürün kalitesi sağlama taahhütlerini belirten bir anlaşma imzalamaya hazır olduğundan emin olun, ardından onlarla bir sözleşme yapın.

S&C

S1: Genel HDMI kabloları, standart HDMI kablolarıyla aynı mıdır?

C1: Genel HDMI kabloları ve standart HDMI kabloları, her ikisi de ses ve görüntüyü bir cihazdan diğerine ilettiği için benzerdir. "Standart HDMI kablosu" terimi, 30 metre üzerinden 30Hz'de 4K olan veri iletmek için minimum performans seviyesini ifade eder. Genel kablolar, üreticiye bağlı olarak farklı adlara ve özelliklere sahip olabilir, ancak genellikle veriyi "standart" seviyede iletirler.

S2: BE markaları, genel üreticilerden daha iyi müşteri desteği sunuyor mu?

C2: Her zaman değil. BE markaları, ürünleri satın alan işletmenin büyüklüğünden bağımsız olarak herhangi bir yardım sunmuyor. Bazı tedarikçiler, BE veya genel ürün satıyor olsunlar, mükemmel müşteri hizmetine sahipken, diğerleri kötü müşteri hizmetine sahip. Tamamen üreticiye ve tedarikçiye bağlıdır.

S3: Genel telefon şarj cihazları ve yedek piller tüm telefon modelleriyle uyumlu mu?

C3: Aslında değil. Genel telefon şarj cihazları ve yedek piller, uyumluluk sorunları nedeniyle bazı telefon modelleriyle çalışmayabilir. Bazı telefonlar, genel şarj cihazlarının sunmadığı hızlı şarj veya kablosuz şarj gibi şarj cihazında belirli özellikler gerektirebilir. Ek olarak, yedek piller bazı telefonlara uymayabilir veya düzgün çalışmayabilir.

S4: BE piller genel pillere göre daha uzun süre dayanıyor mu?

C4: Gerekli değil. Bir pilin ömrü, kullanım, şarj alışkanlıkları ve çevre koşulları gibi çeşitli faktörlere bağlıdır. BE piller, genellikle yüksek kaliteli piller olarak pazarlanan marka pillerdir. Bazı durumlarda, genel pillere göre daha iyi performans ve dayanıklılığa sahip olabilirler. Ancak, BE pillerle aynı performansı gösterebilen genel piller de olduğu için bu her zaman doğru değildir.