IMC modelleri

IMC Modelleri Türleri

IMC modelleri, her birinin kendine özgü özellikleri ve uygulamaları olan çeşitli kategorilere ayrılabilir. İşte yaygın IMC modeli türleri:

• Üstten Aşağı Modeller: Bu modeller, tüm pazarlama iletişim stratejisi için ayrılan toplam bir bütçeyle başlar. Ardından, bütçe çeşitli kanallar ve taktikler arasında bölünür. Üstten aşağı bir model örneği, Sıfır Tabanlı Bütçeleme (ZBB) modelidir. Bu modelde, her kanal baştan itibaren haklı çıkarılarak kaynakların verimli bir şekilde tahsis edilmesi sağlanır.
• Alttan Üste Modeller: Bu modeller, toplam bir bütçe belirlemeden esneklik ve gerektiğinde uyum sağlamaya olanak tanıyarak, kanal yöneticileri ve diğer paydaşlar arasında fikir birliği ile bütçelemenin yapılması gerektiği konusunda görüş birliğine varmadan önce, bireysel kanalların maliyetlerini ve etkinliğini değerlendirerek en alt düzeyde başlar. Alttan üste bir model örneği, Artımlı Bütçeleme modelidir.
• Tahsis Modelleri: Bu modeller, toplam bütçenin çeşitli kanallar ve taktikler arasında nasıl dağıtılması gerektiğini tanımlar. Bu, her kanalın, genel hedeflere katkıda bulunma potansiyeline göre adil bir pay almasını sağlar. Bir örnek, pazarlamada arzu edilen ses payına göre bütçe tahsis eden SOV/Ses Payı modelidir.
• Atıf Modelleri: Bu modeller, her kanala tahsis edilen bütçenin nasıl harcanması gerektiğini belirler. Bu kanallar, meydana gelen dönüşümler veya satışlar için kredi alır. Son Tıklama modeli gibi, dönüşümden önce bir müşterinin etkileşim kurduğu son kanala tüm krediyi veren ve tüm temas noktalarına eşit şekilde kredi dağıtan Doğrusal model gibi çeşitli atıf modelleri vardır.
• Katılım Modelleri: Bu modeller, pazarlama iletişiminin müşteri katılımı ve diğer metrikler üzerindeki etkisini ölçmeye odaklanır. Bu, bütçe tahsisini ve kanal seçimini optimize etmeye yardımcı olur. Bir katılım modeli örneği, müşteri katılım faktörlerini birleştirerek müşteri katılımının bütünsel bir görünümünü oluşturan Müşteri Katılım Endeksi (CEI)'dir.
• Performans Modelleri: Bu modeller, pazarlama iletişim kanallarının performansını geçmiş verilere ve tahmini analitiğe göre değerlendirir. Bu, daha iyi sonuçlar sağlayabilecek yüksek performanslı kanalları belirlemeye yardımcı olur. Çoklu Dokunma Atıf (MTA) modeli, her temas noktasının dönüşümlere katkısını değerlendirmek için gelişmiş algoritmalar kullanan bir performans modeli örneğidir.
• Entegrasyon Modelleri: Bu modeller, uyumlu ve etkili bir strateji için çeşitli pazarlama iletişim kanallarının entegre edilmesi ihtiyacını vurgular. Bu entegrasyon, mesajların tüm kanallarda tutarlı olmasını sağlayarak marka hatırlanabilirliğini ve müşteri güvenini artırır. PESO (Ücretli, Kazanılmış, Paylaşılan, Sahip Olunan) modeli, tüm pazarlama kanallarını dört kategoriye ayıran bir entegrasyon modeli örneğidir.

IMC Modellerini Nasıl Seçersiniz

Tekrar satmak için IMC modelleri satın alırken, işletme sahipleri farklı müşteri tercihlerini karşılamak için çeşitli modeller seçmelidir. Farklı boyutlarda ve makine türlerinde farklı markaları gösteren modeller elde edebilirler. Ayrıca, inşaat, inşaat mühendisliği, madencilik ve taşımacılık gibi çeşitli sektörleri temsil eden modeller de almaları gerekir. Toptancılardan kaynak sağlamak için işletme sahipleri, IMC modelleri seçerken aşağıdakileri göz önünde bulundurmalıdır.

Alıcılar, satın almadan önce endüstriyel model otomobillerin ayrıntı düzeyini incelemelidir. Orijinal boya işleri, gerçekçi iç mekanlar ve ayrıntılı dış mekan bileşenleri gibi gerçekçi özellikleri gösteren modellere gitmelidirler. Alıcılar ayrıca modelleri yapmak için kullanılan malzemeyi de göz önünde bulundurmalıdır. Döküm metal ve dayanıklı plastik gibi kaliteli malzemelerden yapılmış modellere gitmelidirler. Bu modeller, elleçlemeye dayanabilir ve koleksiyoncular için daha çekici olabilir. Ayrıca, modelin boyutunu kontrol etmeli ve çeşitli müşteri tercihlerini karşılamak için küçükten büyüğe seçenekler elde etmelidirler.

IMC modelleri, replika, fonksiyonel oyuncaklar ve teşhir parçaları dahil olmak üzere çeşitli tasarımlarda gelir. Alıcılar, hedef pazarlarını cezbedecek şekilde modeller elde etmelidir. Örneğin, koleksiyoncuları hedefliyorsa, teşhir parçaları ve ayrıntılı replikalar elde etmelidirler. Ayrıca, çocuklar için uygun olan ve yalnızca yetişkinler için ideal olan modelleri de almaları gerekir. İyi bir stok oluşturmak için alıcılar, mevcut koleksiyonları olan müşterileri çekmek için diğer oyuncaklar ve modellerle uyumlu modelleri almalıdırlar.

İşletme sahipleri, satın almadan önce modellerin ambalajını incelemelidir. Yüksek kaliteli ambalajlı olanlar, müşteriler ve koleksiyoncular için daha çekici olabilir. Ayrıca, fonksiyonel parçalar, hareketli parçalar ve modüler bileşenler gibi ek özelliklere sahip modelleri de almaları gerekir. Bu modeller, müşteriler için daha ilgi çekici ve değerli olabilir. Alıcılar, model üreticilerinin marka itibarını göz önünde bulundurmalıdır. Saygın üreticilerin modelleri daha güvenilir ve daha kalitelidir.

IMC Modellerinin Fonksiyonu, Özelliği ve Tasarımı

Fonksiyonlar

• Bir iş ortamını göstermek

  Çocuklar için IMC modeli, öğrencilerin bir işletmenin nasıl işlediğini öğrenmeleri için bir iş ortamını temsil etmek için kullanılır.

• Bir öğrenme platformu oluşturmak

  Bir model, çocukların modelle etkileşime girerek oyun yoluyla öğrenebileceği harika bir öğrenme platformudur.

• Yaratıcılığı geliştirmek

  Çocuklar için IMC modelleri, çocukların modelleri inşa etmelerine ve özelleştirmelerine olanak tanıyarak yaratıcılığı geliştirmek için de işlev görür.

• Takım çalışmasını öğretmek

  Bazı modeller büyüktür, bu nedenle birden fazla kişinin girdisini gerektirir. Bu, modeli inşa etmek için birlikte çalışmaları gerekeceği için çocuklara takım çalışmasını öğretir.

Özellikler

• Ayrıntılı parçalar

  Çocuklar için çoğu IMC modeli, çocukların ayrıntıları görerek daha iyi öğrenmelerine yardımcı olan ayrıntılı parçalara sahiptir.

• Renkli parçalar

  Modelin parçaları renklidir, modeli çekici hale getirir. Renkler, bir çocuğun ilgisini çekmeye yardımcı olur.

• Resimli kullanım kılavuzları

  Çocuklar için IMC modelleri, çocukların talimatları takip etmesini ve adımları görmesini kolaylaştıran resimli kullanım kılavuzlarıyla birlikte gelir.

• Güvenli malzemeler

  Modelleri yapmak için kullanılan malzemeler, plastik gibi çocukların elleçlemesi için güvenlidir. Malzeme toksik değildir ve zararlı kimyasallardan arındırılmıştır.

Tasarım

• Geçişli sistem

  Modeller, parçaların bir araya getirilmesini ve birbirlerine iyi oturmasını sağlayan bir geçişli sistemle tasarlanmıştır.

• Çıkartılabilir

  Çocuklar için bazı IMC modelleri, çocukların yapıştırıcı veya özel aletlere ihtiyaç duymadan parçaları bir araya basmalarına olanak tanıyan bir çıkartılabilir tasarıma sahiptir.

• Modüler tasarım

  IMC modellerinin modüler tasarımı, parçalar halinde inşa edilebileceği ve daha sonra tek bir büyük model oluşturmak üzere birleştirilebileceği anlamına gelir.

• Esnek

  IMC modelleri, çocukların modelle yaratıcı olmayı öğrenmeleri için özelleştirme ve yeniden düzenlemeyi sağlamak üzere esnek olacak şekilde tasarlanmıştır.

IMC Modellerinin Güvenliği ve Kalitesi

Güvenlik

IMC modelleri, özellikle çocukları korumak için genellikle güvenlik özelliklerine sahiptir. Model oyuncaklarda bulunan bazı yaygın güvenlik özellikleri şunlardır:

• Yaş Uygunluğu

  Modeller, kullanım için uygun yaşın gösterildiği etiketlere sahiptir. Bu, çocukların olgunluk seviyelerine göre bunları elleçleyebilmelerini sağlar.

• Toksik Olmayan Malzemeler

  Çoğu oyuncak, toksik olmayan ve BPA içermeyen malzemelerden geliştirilmiştir. Bu, tehlikeli kimyasallara maruz kalmayı önleyerek çocukların oynaması için güvenli hale getirir.

• Boğulma Tehlikesi Uyarıları

  Modeller, belirli bir yaşın altındaki çocuklar için boğulma tehlikesi oluşturabilecek küçük parçalar hakkında uyarı işaretleri içerir.

• Yuvarlatılmış Kenarlar

  Pürüzsüz ve yuvarlatılmış kenarlı model oyuncaklar, oyun zamanında kesik ve yaralanma riskini en aza indirir.

• Sağlam Yapı

  Doğru bir şekilde inşa edilmiş ve küçük, keskin parçalara kırılmaya karşı dirençli olan IMC modelleri, çocuklar için daha güvenlidir.

• Pil Bölmesi Kilitleri

  Modeller pil kullanıyorsa, çocukların pillere erişmesini önlemek için güvenli bir şekilde kilitli bölmelere sahiptir, bu da boğulma tehlikesi oluşturabilir ve yutulursa kimyasal yanmalara neden olabilir.

Kalite

IMC modelleri, koleksiyoncular ve meraklılar arasında popüler olmalarını sağlayan kalite nitelikleriyle bilinir. İşte IMC modellerinin bazı temel kalite özellikleri:

• Ayrıntılı İşçilik

  Modeller, gerçekçi boya işleri, karmaşık çıkartmalar ve doğru paneller dahil olmak üzere yüksek ayrıntı seviyesiyle birlikte gelir. Bu ayrıntılara verilen özen, modellerin genel görünümünü ve gerçekçiliğini artırır.

• Orijinallik

  Modeller, araçlar, uçaklar veya askeri teçhizat olsun, kaynak materyallerine sadıktır. Orijinalleri mümkün olduğunca yakından temsil etmek için doğru ölçekleme ve orantıları sağlarlar.

• Dayanıklı Yapı

  Modeller, metal ve yüksek kaliteli plastikler dahil olmak üzere uzun ömürlü malzemelerden yapılmıştır. Kolayca kırılmadan veya bozulmadan elleçlemeye ve sergilemeye dayanabilirler.

• Hassas Mühendislik

  Modeller, tüm parçaların kusursuz bir şekilde bir araya gelmesini sağlayan doğrulukla inşa edilmiştir. Bu, pürüzsüz hareket eden bileşenleri, hassas hizalamayı ve güvenli bağlantıları içerir.

• Çeşitli Seçenekler

  IMC modelleri, farklı zevklere ve ilgi alanlarına hitap etmek için geniş bir seçenek yelpazesi sunmaktadır. Birisi klasik arabalara, modern spor araçlara veya nadir tarihi parçalara tutkulu olsun, tercihe uygun bir IMC modeli vardır.

S&C

Birisi nasıl bir IMC modeli oluşturabilir?

Birisi, farklı pazarlama kanallarını temsil eden bir medya kombinasyonunu kullanarak Entegre Pazarlama İletişimi modelini oluşturabilir. Bir model oluşturmak için, örneğin geleneksel reklamcılığı temsil etmek için bir basılı reklam gibi bir medya kanalı seçin. Ayrıca, dijital pazarlamayı sembolize etmek için sosyal medya logoları veya gönderileri kullanın ve geleneksel reklamcılık için bir billboard veya TV reklamı kesiti oluşturun. Son olarak, IMC'de entegrasyon ve sinerji kavramını göstermek için tüm bu unsurları uyumlu bir şekilde bir araya getirin.

Birisi sonuçları görebilmeden önce IMC kampanyalarının süresi nedir?

Entegre Pazarlama İletişimi kampanyasından sonuçlar görmek için gereken zaman, kampanyanın hedefleri, kullanılan kanallar ve hedef kitle gibi bazı faktörlere bağlı olarak çok değişebilir. Bununla birlikte, çoğu durumda, marka bilinirliğinde, müşteri katılımında veya satışlarda belirgin değişiklikler görmek için birkaç hafta veya ay gerekir. Bunun nedeni, IMC kampanyalarının geniş bir kitleye ulaşmak, farklı medyada tutarlı bir mesaj oluşturmak ve müşteri davranışını etkilemek için zamana ihtiyaç duymasıdır.

IMC'nin kritik bileşenleri nelerdir?

İşletmelerin etkili pazarlama stratejileri geliştirmek için kullanabileceği Entegre Pazarlama İletişiminin yedi temel unsuru vardır. Bu unsurlar arasında reklamcılık, kişisel satış, halkla ilişkiler, satış teşvikleri, doğrudan pazarlama, dijital pazarlama ve sosyal medya pazarlaması yer alır. Bu unsurları tek bir uyumlu plana entegre ederek, işletmeler hedef kitlelerine ulaşabilen ve satın alma kararlarını etkileyebilen güçlü bir iletişim sistemi oluşturabilirler.